百事可乐也做起高端纯净水,它的品牌设计亮点在哪儿

所属分类:公司新闻 发布时间:2017-1-4 10:08:41

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百事可乐作为全球饮料界的扛把子之一,品牌视觉早已深入人心,对品牌形象的更新迭代也非常重视:


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不过今年百事却推出了一款与碳酸不沾边的高端纯净水子品牌,让人些许吃惊,先来看看纯净水外包装的设计:


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LOGO下方的辅助图形采用了眼睛和手指的交互动态,突出品牌的视觉聚焦作用:


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从外包装的设计可以看出这款纯净水的色彩搭配主打渐变炫彩的风格,点线面的图形也是排布丰富,比较偏向于年轻人市场。


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不过与百事的主体产品比较,这款水的品牌关联性被大大减弱。原因来自于百事公司对它的定位并不是饮料产品的衍生或者附属,而是相对独立的塑造一款活力健康又时尚的饮用水新商品。


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其包装上的图形之所以层次丰富,也是为了增强视觉聚焦的程度和减少包装用纸的面积,从而形成一种既不浪费又年轻潮流的视觉导向,刺激新兴消费群的购买欲望。


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饮用水背后的设计团队是来自Jason Woodside纽约设计工作室,他们这款产品的推出也暗示百事可乐在产品多元化的路上大步向前。不知道隔壁的可口可乐有木有啥应对的点子~



百事可乐的品牌发展趋势也向其行业内的其他公司预兆,在健康问题日益关键的今天,纯粹靠出品碳酸饮料这类不健康饮品,肯定会在未来丧失越来越多的消费者。所以品牌一定要学会渐渐的往正确道路上进行转型。

 

转载:新食品评介(有改动)


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