燕京弯道超车,再推爆品,强势杀入健康饮品百亿风口

所属分类:公司新闻 发布时间:2017-9-20 11:19:02

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饮料行业每隔1-2年就会出现一款爆品,好像当年的健力宝、统一鲜橙多、康师傅冰红茶,再到后来的脉动、红牛、王老吉、营养快线、六个核桃等等。这些爆品大都有一些共有的特征,那就是都有清晰明确定位。精准的定位加上优秀的营销,使得这些爆品迅速起量,并成为品类的代表。那么饮料界的下一个爆品风口在哪里呢?

 

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近期,市场上出现一款亮眼新品,从各方面看都具有爆品气质,它就是燕京集团推出的------九龙斋桂花酸梅汤
饮料界的下一个风口,高端健康的中华传统饮料

随着消费大众健康意识的逐步提高,碳酸饮料的市场份额逐渐下滑,而代表健康的功能饮料和中华传统饮料销量逐年增加,其中最具代表性的就是来自广东的凉茶王老吉,这款来自广东的袪火饮料凭借精准定位和出色营销,在饮料界刮起一股凉茶旋风,可以说从王老吉开始,中华传统饮料这个概念逐渐为大众所接受。

而和凉茶一样,源自清代宫廷御茶坊的老北京的酸梅汤,无论是在历史传承,文化积淀,甚至是受众基础,比凉茶都有过之而无不及,特别是酸梅汤口感醇厚悠长,更加兼具养生功效。乌梅、山楂、甘草、陈皮、桂花、冰糖这些原料,每一味都是药食同源,熬制出来的酸梅汤不仅具有收敛作用,而且具有清热解暑、解除油腻的功效,完美的契合了现代人的健康需求,可谓恰逢其时。酸梅汤百亿品类初现端倪
燕京旗下九龙斋目前为国内领导品牌,极有希望成为下一个王老吉

一个品类真正爆发之前,看不出品类的大小,而一旦有超级单品的引爆,品类发展将成几何指数增长,王老吉2002年之前,在广东销售额才不过1亿元,除了广东之外的消费者甚至不知凉茶为何物,而到了2010年,王老吉的销售额已经达到150亿元。

因此一个品类要想做大,必须有领导品牌的超级单品,作为突破点,引爆品类爆发式增长。

九龙斋作为正宗酸梅汤的代表,源自乾隆年间,具有200多年的悠久历史,牢牢占据“老北京酸梅汤”的心智资源,坚持古法熬制工艺,口感醇厚清远,深受消费者认可,目前已经成为酸梅汤的代名词。在根据地北京市场品牌知名度达到80%以上, “解油腻”的产品定位,精准的满足了现代人健康需求,产品切入餐饮市场增长迅猛。

在这一波酸梅汤爆发的大潮中,九龙斋所谓领军人物,必将大放异彩。
社交媒体营销,玩儿转粉丝经济

品牌要想获得成功,赢得粉丝的心是关键。而能和粉丝一起玩儿,无疑是最好的互动方式。源自宫廷的九龙斋具有悠久的历史,为此营销团队特地开发设计了一套呆萌的卡通人物,皇上、皇后、格格和小阿哥,这些人物做成的表情包在社交媒体的传播, 不仅使老字号九龙斋的品牌基因更加年轻化和粉丝距离更近,而且在潜移默化之中传递了九龙斋正宗宫廷出身的品牌基因。

 

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6大优势助力九龙斋酸梅汤起飞
外观时尚大气:

九龙斋酸梅汤外观设计出自著名设计师之手,古朴大气,极具皇家风范,具有高端餐饮饮品的气质,此包装设计获得IAI国际广告大奖。

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