恒大冰泉变脸!瓶型、瓶标、主色调……全面换新,颠覆OR作死?

所属分类:公司新闻 发布时间:2017-3-1 9:39:50

恒大冰泉新装“长白山之心”


引人注意的是,恒大冰泉新品采用了全新包装,除了保留原有的Logo设计外,从瓶型、瓶标到主色调全面换新,对比此前包装进行了彻底的颠覆性创新。


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相关负责人介绍,新瓶型名为“长白山之心”,以“汲取涌现、大地之心、粗犷线条”为灵感,融合美人松年轮印记,体现出“释放自然原力”的品质主张。采用硬朗的直线条,配合瓶身上下端的“山形岩层”凹凸设计,让人直观感受到“深层矿泉”的源泉所在;瓶身围度比此前更显紧凑,更具轻盈感与灵动感。新包装整体大胆新颖、别具一格,令人印象深刻。


高举“偏硅酸型活矿泉”的大旗


据悉,此次亮相的新品为恒大冰泉布局已久的中高端水,源于长白山珍稀水源,经过地下近百年循环溶滤而成,主打“长白山偏硅酸活矿泉”,其偏硅酸型含量号称高达50.7—78.6 mg/L。而硅能强健骨骼,人体吸收硅的最佳途径是饮用含偏硅酸的矿泉水,因此高偏硅酸型矿泉水被称为矿泉水中的大熊猫。统一、恒大、雅客等企业纷纷进军长白山脚下的安图县(偏硅酸型矿泉水的重要产地),以求未来大健康产业下的水市场大布局。


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但偏硅酸概念在消费者心中知之甚少,而恒大冰泉此次大打“偏硅酸型活矿泉”的概念,对市场教育仍需投入一大笔经费。对于含着金勺出世的恒大冰泉,当年“来势汹汹”大举进军矿泉水市场,让矿泉水的概念更加清晰明了,更让恒大冰泉成为家喻户晓的产品。而今,又高举“偏硅酸型活矿泉”的大旗,会取得什么样的成果?对于恒大冰泉在“偏硅酸型活矿泉”的市场消费教育,食业君有很大的期待呢!

 

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恒大冰泉的大逆袭


目前,恒大冰泉的发展经历了太多波折,从最初的瞩目,到没有实现预期反响、到亏损、再到卖掉,恒大冰泉在消费者心中的印象,虽然有高关注度,但是形象正在不断下滑。


此时,恒大冰泉低调推出中高新品长白山偏硅酸活矿泉,能否把握住新的机会,把此前积累的品牌关注度转化为消费者的美誉和忠诚呢?


食业君想说,恒大冰泉还是有希望实现逆袭、大反转的,否则,此前的投入就彻底打水漂,只能选择逐渐退出市场的命运了!

转载:食业家

 

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